体育赛事的经济来源方式有哪些_体育赛事经济案例分析

1.体育的经济功能表现在哪些方面

2.有关“F1方程式赛车”

3.什么是体育赞助

肯定的！吸引全世界的眼光！肯定会有投资！

奥运会的经济影响是一种需求冲击，不过，这种冲击是短暂的，尤其会在奥运会举行期间集中爆发，形成需求的“峰聚效应”。

奥运经济影响主要是通过收入与支出、投入与产出实现的。举办奥运会的支出就是对举办城市的经济投入。

根据中国内生经济增长模型分析测算得出，北京奥运会每年为我国GDP增长贡献0.3％-0.5%经过100年发展的现代奥林匹克运动已经发展成为人类有史以来出于和平目的规模最大的活动，奥运会已经具有全球性、持续性、综合性、超大型化、文化内涵高、筹办时间长、投资巨大、参与人员众多和竞赛水平高等特点。它已成为一项具有巨大社会、经济、政治、文化等综合效应的令人瞩目的活动，受到世界各国政府和人民、舆论及商业集团广泛的关注。奥运会的影响已经超过了现今任何一项其他社会文化活动。

为什么年以后办的奥运会能获得众多国家的青睐，究其原因，举办奥运会能获得很多的资金、人员和物资等方面的收入。但举办奥运会收入巨大的同时，举办奥运会所需要的支出也非常巨大，举办城市少则十多亿美元，多则近百亿美元的花费。奥运经济的发展是一个多元化的综合现象，在国际的发展也凸显其重要性及前瞻性。

从传统的凯恩斯主义宏观经济学角度看，奥运会的经济影响是一种需求冲击，即奥运会引发对基础设施投资、旅游出口、电视音像出口、商业贸易等需求的变化，通过直接效应和乘数效应影响主办地的产出、收入和就业水平。不过，这种冲击是短暂的，尤其是会在奥运会举行期间集中爆发，形成需求的“峰聚效应”。

一、北京奥运会对北京市及中国经济产生的影响因素有哪些，影响力究竟有多大？

奥运经济影响主要是通过收入与支出、投入与产出实现的。举办奥运会的支出就是对举办城市的经济投入。奥运会对举办城市产生经济影响的大小与对奥运会进行的投资大小关系密切，在边际成本内，投入越大，产生的经济影响越大。

在通过对成本和收入预算体系分析得出：如果支出不包括基础设施方面的花费，则能获得较好的经济收益，而如将举办城市基础设施方面的花费计入举办奥运会的花费，奥运会所获得的经济收益就会降低，甚至出现亏损，此时奥运会所带来的经济收益比人们通常预计的要小。

分析奥运会的收入来源、比例、支出去向得出，国际奥委会对举办城市的资助是按一定比例进行的，而组委会自身的收入具有很大的弹性，因此从组委会的管理及效率入手即可增加收入。

从举办奥运会获得的收入来源将举办奥运会的模式分为：政府投资为主的模式；完全依靠市场营销收入的模式；依靠市场营销为主，政府投资为辅的模式。根据洛杉矶奥运会、蒙特利尔奥运会和巴塞罗那奥运会等工程支出多少，借鉴北京在举办2008年奥运会在增加收入、减少支出、扩大影响、实现可持续发展等方面以避免更多的问题。

探讨奥运会的经济影响机制显示，奥运会首先作用于主办地的支出、形象和技术，然后通过经济系统中的互动机制最终体现为产出、收入、就业和经济增长的变化。根据对1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会和2000年悉尼奥运会的经济影响研究表明，奥运会经营盈利、净经济效益为正；奥运会经济影响的绝对数值较大；奥运会经济影响的强度数值不大；奥运会受益产业比较集中；奥运会促进主办城市增加基础设施投资；奥运会经济影响效果存在着差异性。

笔者根据对20世纪80年代以来历届奥运会的入境旅游效应显示，奥运会的入境旅游效应比较明显，相比之下国内旅游并不突出；奥运会旅游活动主要基准在主办城市和地区，区域扩散效果不突出，从数值上看奥运会旅游效应的强度并没有人们想象的那样大；但奥运会对主办地形象具有比较好的改善效果；对奥运会旅游和经济影响的预测应该保持理性。

值得注意的是，奥运会对举办城市产生的经济影响包括正面影响和负面影响。正面影响中，直接影响包括促进举办城市国内生产总值增长，就业增长，相关产业发展，投资环境改善等；间接影响包括提高人力资本，促进区域经济发展等；负面影响指体育设施闲置，城市非受益人群生活受损，社会额外支出增多等方面。

二、奥运经济使京津冀区域经济增长比例达1.23%，为我国创造210万个就业机会

奥运会对京津冀区域增长的途径表现在经济聚集效应的影响。经分析得出，北京奥运经济所产生的规模经济的作用，表现在对京津冀区域出口的扩张带来经济的聚集，新的企业和劳动力将被吸引到这个区域。这将致使区域经济的成本降低，从而提高产品的竞争力。这是一个动态的过程，因为随着集聚效应的增大，京津冀区域的经济成本转而回升，从而又产生经济活动向其他地区转移的“扩散效应”。

从这个角度分析北京奥运经济的动态性区域经济影响得出，主办城市北京由于举办奥运会产生“溢出”性的需求效应，北京由于经济和社会成本的上升，从而向河北、天津地区扩散经济、旅游和交通活动，经济会因此增长1.23%。

澳大利亚新南威尔士州财政局统计的2000年悉尼奥运劳动力市场需求变化显示，主办奥运会对劳动力有很大的需求。结合中国的情况，目前的多数失业属结构性失业而不是周期性失业，根据北京政府对奥运经济体系中供给方面的因素，以及奥运经济对劳动力市场的供给弹性考虑，在面对奥运会积极的短期需求冲击时，就业数量的提高程度会更大，至2008年为止，奥运经济为中国累计提供210万个就业岗位。这210万个就业机会一是通过奥运会所需工程建设以及在奥运会之后永久使用需要专人管理、运行等所带来的就业；二是通过举办奥运会极大地改善北京城市基础设施和环境能为城市吸引更多的新投资以及旅游，这些投资和旅游将创造大量的就业机会；三是通过举办奥运会使参与奥运会工作的北京市民为举办奥运会需要进行相应的教育、培训，从而提高人力资本，增强了竞争力，从而增加了就业机会。

三、北京奥运会为中国经济增长0.3％-0.5%，为北京经济增长2％

根据北京2008年奥运会申办报告的财政预算，北京奥组委预算支出16.09亿美元，预算收入为16.25亿美元，盈利0.16亿美元，非组委会预算中，没有奥运会也将发生的非组委会支出项目包括环境保护、公路铁路交通和机场建设费用，合计123.85亿美元；而因奥运会而发生的非组委会支出项目包括体育场馆和奥运村，合计18.71亿美元；非组委会预算支出（城市、地区或国家政府以及私人投资）总计为142.56亿美元。这样，奥运会相关总支出为158.65亿美元，约合人民币1312亿元人民币。

最近，国家统计局新闻发言人指出，仅北京市的奥运投资就达2800亿元，其中64％用于基础建设。北京市发展和改革委员会则预期北京奥运经济在未来7年里北京投资和消费市场的总需求将超过30000亿元人民币。

奥运会所带来的经济冲击（投资、消费、出口、政府债务等）能够创造更多的劳动力和产出需求，从而促进国内就业和国民收入在数量上（而不是长期增长率）的增加。

根据中国内生经济增长模型分析测算得出，北京奥运会每年为我国GDP增长贡献0.3％-0.5%。由于尚缺少对中国大型体育赛事内生经济增长模型的实证检验，还不能断定北京奥运会促进经济增长的期限。

经过进一步分析预测得出，北京奥运会对北京市的经济增长贡献率达2％，因为奥运会对北京市的基础性资源或者生产过程改进或者资源的更集约化利用，那么无疑将提高北京长期经济增长的能力，这种改进或增加的程度有多大，以及从这种改进或增加的时间性来讲，增长的期限能到2015年左右

体育的经济功能表现在哪些方面

当地政府为办好马拉松赛事会加快城市基础设施建设的步伐！并通过网络、电视等新媒体的宣传大大改善各地人民对本市的固有印象进而推动城市及其周边地区的旅游业发展，吸引更多投资用以发展民生，一个马拉松盘活一座城，让城市进入良性发展的轨道。

世界顶尖的城市都必须把自己当成一个‘品牌公司’，因为每个城市都希望吸引更多的人、更多的企业在此安家落户，希望更多的目光聚焦在这里，不懂得推销，就会事倍功半。”根据世界知名活动创意与传播领域专家，巴黎LoveRun创始人贝特朗·比亚德的看法，城市最佳的自我推销方式，就是马拉松。但他强调，马拉松这张名片，必须是吸引人且绝对不可复制的，否则城市名片根本无从谈起。

提升城市幸福感“马拉松是能够最大范围带给城市居民幸福感的运动。”卡洛·卡帕尔博说。没有身体就没有生活，健康是幸福感的第一来源。跑步作为一项门低门槛，低投入的运动项目，在普及运动习惯，增强市民体质这点上，具备先天的优势。一场马拉松如何给跑者留下最多的幸福感，除了好的赛道，好的服务同样重要。

马拉松是以跑步作为赛事项目的一种体育比赛，分为专业比赛与业余比赛，两者的出发点不同，其中专业比赛是为专业运动员准备，为争夺名次而进行的比赛，与此同时，业余比赛是为普通市民群众准备，为增强人民体质，丰富群众业余生活爱好而进行的比赛，相同的是，两者都是使用的赛事计时系统，比赛时通过系统计时计圈，准确计时，实现成绩零误差，爱德科技的赛事计时系统，已经广泛出现在各类体育赛事比赛中。

有关“F1方程式赛车”

体育的经济功能主要表现在以下几个方面：

1、体育经济已成为国民经济发展的新增长点。

2、体育产业发展有利于优化产业结构。

3、体育产业的发展可以为社会提供更多的就业岗位。

竞技体育对经济的直接驱动具有明显性，主要体现在竞技体育维持发展经济驱动、竞技体育竞赛组织经济驱动和竞技体育竞赛基础投入经济驱动等方面上。

竞技体育对经济发展的驱动，直接表现在项目投资、比赛场馆建设及运动员培养等相关方面，是内需的重要组成部分，它对经济发展起着重要的驱动作用。

扩展资料

体育作为一种社会活动，其发展速度和水平对经济有着一定的依赖性。换句话说，体育运动又可以作用于经济，促进经济的发展。现如今，随着社会对体育需求的不断增长，体育产业已经成为一个新兴的产业，具有良好的发展趋势，体育的经济功能已经开始为世界各国所关注。

一些经济发达的国家，非常注意发挥体育的经济功能，追求体育带来的经济效益。甚至有的国家已把竞技体育作为谋取利润的工具而采用各种方法来增加体育带来的经济效益。很多国家在体育经费的来源方面已然改变了完全依靠政府支持的局面，甚至在举办一些大型运动会时，还可以为政府赢得一笔可观的收入。

什么是体育赞助

F1赛事 奢华烧钱俱乐部

一年吸引千亿赞助费的顶级行销学

拥有五十六年历史，F1一级方程式赛车不仅是世界级职业运动，它更结合世界名牌的赞助，每次比赛总上演一场场的大老板豪华派对，运动与经济完美结合，F1如何做到？

文●吕国祯

四月，FIA（国际汽车联合会）审核二○○八年F1（一级方程式）车队报名资格，二十二家车队申请加入，出现大爆满，是今年车队总数的一倍以上，也远远超越只开放十二支车队参赛的限额。同时，微软、全球最大的钻石切割厂De Beers、SONY、韩国三星都正与F1车队洽谈，有意赞助F1。台湾宏碁也持续F1法拉利车队的赞助。

有五十六年历史的F1在报名大爆满之际，正遭遇成立以来最大的挑战。第一是明年欧盟规定烟商广告必须全面退出运动赛事。长久以来烟商一直是F1主要经济来源，光是万宝路香烟，一年赞助经费超过六千五百万美元（约合新台币二十一亿元）。烟商退出，F1广告赞助有可能出现大缺口；第二个挑战是由阿拉伯富商主导成立完全仿照F1赛车规格的A1赛车，也在去年开始以国家对国家的方式比赛，想抢夺F1观众与赞助的市场。

不过，从报名二○○八年赛事的车队数量来看，眼前的挑战对F1的冲击仍有限，这导因于它强有力的品牌与运动行销。

成功模式一：年跑四大洲 路程相当绕地球五十五圈

F1第一个成功的经营模式是，它让欧洲贵族的赛车运动全球化。全球媒体通讯社（GMCA）公布的去年全球三大电视体育转播赛事统计，F1是全球人口分布最广、最受欢迎的运动转播。虽然，在排名上，F1的加拿大赛站以五千三百万人次拿到观众人数第三名，少于美国超级杯足球的九千三百万人次、欧洲冠军杯足球赛决赛的七千三百万人次。但超级杯收视人口集中在北美、欧洲冠军杯足球赛决赛则局限在欧洲，唯有F1收视人口遍布世界各地，有一百五十个国家同步转播。

为什么F1有全球化的观看人口！「是F1走向全世界，然后全世界看它！」远东运动经纪公司前总经理梁功斌说。推向全世界这一步看似简单，却是高难度。每年F1十一车队要走遍欧、亚、美与大洋洲举行十六场比赛，十一个车队共要移动二百二十万公里，这相当于绕着赤道走五十五圈。

一个车队设备重超过三十公吨，总人数八十名、需十辆拖车与十五辆中小型人员输送车，一年还必须搭九百架次的飞机、使用饭店七百间房以上。全部F1车队，单单是旅行的开销就需要新台币二十六亿元，是九个新股王益通的资本额。

迎向世界各地的策略也成为F1独有的竞争优势，使争取的国家与城市是一个接一个，继两年前加入的中国上海、俄罗斯的莫斯科、墨西哥的坎昆、印度的德里、韩国的釜山都抢破头要F1。

成功模式二：塑造顶级 十一支球队一年烧钱八百亿

F1第二成功模式是「F1塑造顶级与奢华！」师大体育系教授程绍同说，今年F1引擎缩小到二千四百西西的V8引擎，刻意比照一般房车引擎规格，但各车队投资上亿美元研发，花了两年开发新引擎，让F1跟平常房车引擎同规格，却跑出最高时速三百四十公里的速度。所以，F1各车队进行烧钱大赛，十一支车队一年支出高达二十六亿美元以上（约合新台币八百四十亿元），几乎可以造一条北宜高，或足足可盖四座台北市的巨蛋棒球场。

一辆赛车的造价高达新台币一亿三千六百万元，却是场场撞车。以四月初刚刚结束的墨尔本站，就有九辆车撞车，撞车机率高达四成。F1赛车迷飞捷科技董事长林大成曾说，他几乎每场都看，最爱的就是撞车的刺激感。因此尽管F1车队烧钱不少，但车速越快越有人看，赞助商就越多。

目前，主要出钱给F1车队烧钱的不是车队本身的车厂而是赞助商，例如雷诺车队只有四成经费来自车厂，人气最旺的法拉利车队更是惊人，车厂支出经费竟然不到一○％，其余全部来自赞助。程绍同说：「把顶级比赛跟顶级品牌结合，是F1成功原因之一」。

成功模式三：尊荣接待 把贵宾招待设计成豪华派对

第三个F1成功模式是礼遇接待。程绍同说，设计大老板与企业家的豪华派对是F1最成功的商业经营模式。F1贵宾区，每张门票约新台币十一万元，可看四百四十场**，但有钱也买不到。以宏碁赞助法拉利车队，两年前上海站才从四百个专属法拉利车队贵宾位置中取得二十个。最后能被宏碁请的人，只剩下国内科技厂大老板，到F1贵宾区彷佛来到台湾电子业大老板的私人俱乐部。

梁功斌说：「别说食材与美酒顶级，就连服务生也从意大利来！」接着是，礼遇接待重头戏，受邀贵宾跨越层层封锁线，在现场二十万观众瞩目下，这二十人能够跟车手合照签名，显现尊荣与不凡。甚至，连车手冠军奖杯，颁奖后半小时内会送到贵宾区，让贵宾分享荣耀。「只要能够商业化的行销，F1都能做得彻底，把运动赛事与商业行销画上等号。」程绍同说。

凭借着这种精打细算的商业模式，成立五十六年的F1已不单纯是赛车，而是一套精密的商业经营模式，不断的跨越各个国家与城市，未来，F1即使面临新对手不断冒出的冲击，它成功运动行销经济模式与竞争优势，仍旧是全球最顶尖、广告费最贵的赛车活动。

1、国家体育总局对体育赞助的定义为“企业通过对体育组织、体育活动的经费、资源的支持以达到企业获利的行为.”由于人们闲暇时间的增多和通讯技术的日益发达,上述“活动”已经成为许多国家经济活动的重要内容,其资金注入量非常可观

文献来源

2、1983年的豪威尔报告将体育赞助定义为:某机构或个人对体育项目、体育比赛、体育组织提供的支持,双方互利互惠.该报告最后说,体育赞助服务了整个体育,同时也服务了参与体育的人群

文献来源

3、施耐特认为,“体育赞助是指一种商业关系,它存在于资源供给者与体育事件(活动)或组织之间,资源供给者提供资金、资源和服务,体育事件(活动)或组织便授予一些权利以及其他可获得商业利益的要素作为回报

文献来源

4、所谓体育赞助是指企业为体育赛事或运动队提供经费、实物、技术或相关服务等支持,而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些权利,如冠名权、标志使用权及特许销售权等或为赞助商进行商业宣传作为回报

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5、体育赞助是指企业通过实物、资金等手段,同体育组织、项目、活动等建立某种联系,从而获得相应名义、权利的行为过程.体育赞助是体育社会化、企业(形象)公众化的有效途径,是经济效益和社会效益的统一

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6、体育赞助是指企业单位向体育系统内的组织机构或个人提供援助支持,而被赞助者转让部分权利为回报,双方平等合作、共同得益的一项经济活动.体育赞助有如下主要特征:赞助商以钱物、劳务或技术援助为体育做出贡献

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7、我国学者鲍明晓认为,体育赞助是指以体育为题材、以支持和回报为内容、以利益交换为形式、以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为.现代真正意义上的体育赞助产生于上个世纪的60年代

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8、1体育赞助效果评估概述1.1有关概念阐述赞助是指现金或其它形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力之回报,体育赞助则是指在体育方面的投资.体育赞助的目标对象是一个人(运动员),一场比赛,一个联盟,一个协会,一个运动队及比赛转播

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9、体育赞助是指企业和赛事之间以支持和回报交换为中心、平等合作、共同得益的商业行为.其中的“支持’‘和“回报“的交换是中心

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